Vistar Media mở rộng sang Nhật Bản, mang trọn bộ DSP-SSP-ad server vào thị trường OOH hàng đầu châu Á
Vistar Media — công ty công nghệ hàng đầu cho ngành out-of-home (OOH), hiện thuộc T-Mobile Advertising Solutions — vừa công bố mở rộng hoạt động sang Nhật Bản, mang toàn bộ bộ giải pháp công nghệ của mình vào một trong những thị trường OOH được đánh giá tiên tiến nhất thế giới, theo Media4Growth.
Bộ giải pháp được triển khai
Theo thông báo, Vistar sẽ đưa vào Nhật Bản đầy đủ hệ sinh thái công nghệ dành riêng cho digital OOH, bao gồm:
- Một demand-side platform (DSP) chuyên biệt cho DOOH
- Một supply-side platform (SSP)
- Ad server
- Player và hệ thống quản lý thiết bị (device management system)
- Phần mềm lập kế hoạch OOH truyền thống
Đây là bộ công cụ đầy đủ theo chuỗi giá trị programmatic DOOH — từ phía cung (media owner) tới phía cầu (advertiser/agency) — chứ không chỉ là một sản phẩm đơn lẻ.
Vì sao chọn Nhật Bản
Vistar mô tả Nhật Bản là một thị trường chiến lược cho kế hoạch mở rộng APAC của công ty, nhờ ba yếu tố: hệ sinh thái transit media phát triển cao, kho inventory số cao cấp, và một ngành quảng cáo sẵn sàng đón nhận đổi mới công nghệ.
Ben Baker, Giám đốc điều hành khu vực APAC của Vistar Media, nhận định việc mở rộng sang Nhật Bản là cột mốc quan trọng, sau một năm chứng kiến đà chuyển dịch mạnh mẽ sang programmatic và digital OOH trên toàn khu vực châu Á - Thái Bình Dương, nhanh hơn so với các thị trường khác mà công ty từng ghi nhận.
Michael Provenzano, đồng sáng lập kiêm CEO Vistar Media, đồng thời là SVP của T-Mobile Advertising Solutions, cho biết công ty nhìn thấy cơ hội lớn trong việc kết hợp chuyên môn địa phương, công nghệ đã được kiểm chứng và quy mô của marketplace toàn cầu của Vistar để thúc đẩy giai đoạn tăng trưởng tiếp theo tại thị trường này.
Nhân sự địa phương
Vistar bổ nhiệm ông Yosuke Maekawa làm Country Manager phụ trách Nhật Bản. Ông Maekawa có hơn hai thập kỷ kinh nghiệm trong lĩnh vực digital media, adtech và phát triển kinh doanh, từng giữ vai trò lãnh đạo tại Amazon, Expedia Group, PubMatic và comScore. Ông sẽ chịu trách nhiệm về chiến lược tăng trưởng và vận hành của Vistar tại Nhật.
Ông Maekawa nhận định Nhật Bản là nơi hội tụ một số môi trường OOH tinh vi nhất thế giới và đang mở ra cơ hội lớn cho tăng trưởng programmatic tiếp theo.
Bên cạnh đó, Vistar cũng bổ nhiệm ông Akinori Inoue vào vị trí Supply Partnerships Manager tại Nhật Bản, phụ trách mở rộng quan hệ đối tác với các publisher và media owner trong nước.
Bối cảnh mở rộng của Vistar tại APAC
Đây không phải bước đi đơn lẻ. Theo Media4Growth, Vistar trước đó cũng đã mở rộng đội ngũ tại Singapore trong bối cảnh tăng trưởng DOOH khu vực, đồng thời có các động thái hợp tác như bắt tay với FatTail để tích hợp booking DOOH vào AdBook, hay hợp tác với Rapport và UniLED để xác minh (verification) cho các chiến dịch pDOOH tại Mỹ. Những động thái này cho thấy Vistar đang đồng thời mở rộng thị trường mới và củng cố năng lực đo lường, xác minh cho hệ sinh thái programmatic DOOH toàn cầu.
Nhận định & đánh giá
Việc Vistar Media — một trong số ít DSP/SSP DOOH toàn cầu có quy mô thực sự — chọn Nhật Bản làm điểm mở rộng tiếp theo tại APAC là tín hiệu đáng chú ý cho thị trường Việt Nam, dù không trực tiếp. Nó cho thấy các nền tảng lớn đang ưu tiên những thị trường có sẵn hạ tầng số hóa cao và chuẩn đo lường rõ ràng trước, thay vì nhảy thẳng vào các thị trường mới nổi như Việt Nam. Điều này gợi ý rằng Việt Nam cần chuẩn bị "điều kiện cần" trước khi kỳ vọng các SSP/DSP quốc tế đầu tư đội ngũ local như cách Vistar làm ở Nhật.
Với media owner Việt Nam, điểm đáng học không nằm ở việc chờ Vistar hay đối thủ tương tự (VIOOH, Hivestack, Broadsign) vào thị trường, mà ở việc quan sát cách họ đóng gói sản phẩm: SSP, ad server, player và device management đi thành một bộ thống nhất, giúp publisher dễ dàng kết nối vào chuỗi cung ứng programmatic toàn cầu qua chuẩn OpenRTB. Nếu màn hình DOOH ở Việt Nam vẫn vận hành bằng player rời rạc, không có API chuẩn hoặc CMS tương thích SSP, thì việc kết nối với DSP quốc tế sẽ tiếp tục khó khăn.
Với agency và advertiser Việt Nam, mô hình Nhật Bản — nơi ngành quảng cáo "cởi mở với đổi mới công nghệ" theo mô tả của Vistar — là đích để hướng tới, nhưng khoảng cách còn xa. Thói quen mua OOH theo spot, theo tháng, theo vị trí cố định vẫn phổ biến; năng lực đọc và sử dụng deal ID, private marketplace cho DOOH gần như chưa có.
Rào cản thực tế ở Việt Nam nằm ở ba điểm:
(1) hạ tầng màn hình phân mảnh, nhiều chủ sở hữu nhỏ lẻ chưa số hóa;
(2) thiếu chuẩn đo lường OTS (opportunity-to-see) được công nhận rộng rãi như audience measurement ở Nhật hay Mỹ;
(3) năng lực kỹ thuật của publisher trong nước còn hạn chế để tích hợp SSP theo chuẩn OpenRTB.
Đây là ba việc cần giải quyết trước khi nói đến việc "mời" các nền tảng như Vistar đầu tư nghiêm túc vào Việt Nam.
Nguồn tham khảo
Bài viết do pooh.vn biên soạn dựa trên thông tin từ nguồn dẫn ở trên. Phần nhận định là quan điểm riêng của tác giả.