VIOOH bắt tay Starlite Media, mở khóa hơn 800 màn hình DOOH bán lẻ Mỹ cho programmatic
Ngày 8/9/2026, tại London, VIOOH — nền tảng SSP (supply-side platform) DOOH toàn cầu — công bố quan hệ đối tác chiến lược với Starlite Media, đơn vị vận hành mạng lưới màn hình digital out-of-home tại các trung tâm mua sắm cộng đồng ở Mỹ. Theo thông báo từ VIOOH Blog, thỏa thuận này đưa toàn bộ inventory DOOH của Starlite Media lên kênh programmatic, mở đường cho advertiser tiếp cận trực tiếp qua VIOOH.
Về quy mô, thương vụ này mang lại quyền truy cập programmatic vào hơn 800 màn hình digital, trải khắp hơn 70 DMA (designated market area) trên toàn nước Mỹ, tạo ra hơn 650 triệu lượt hiển thị mỗi tháng. Đây là con số không nhỏ nếu so với quy mô network DOOH tại nhiều thị trường khác.
Vị trí màn hình: đúng điểm mua hàng
Điểm đáng chú ý nhất trong thương vụ này không nằm ở số lượng màn hình, mà ở vị trí đặt màn hình. Starlite Media tập trung các màn hình full-motion, định dạng lớn tại những vị trí lưu lượng cao trong khu vực bán lẻ: lối vào, lối đi bộ, bãi đỗ xe, và mặt ngoài tòa nhà — gần các chuỗi siêu thị, nhà thuốc và big-box retailer lớn. Nói cách khác, đây là inventory nằm ngay trên "path to purchase" — hành trình mua sắm thực tế của người tiêu dùng, chứ không phải quảng cáo ngoài trời chung chung.
Ông Gavin Wilson, Global Chief Commercial Officer tại VIOOH, nhận định đây là bước mở rộng đáng kể vào môi trường trung tâm mua sắm bán lẻ Mỹ, cho phép các thương hiệu tiếp cận người tiêu dùng ngay tại điểm mua hàng then chốt. Việc đưa inventory định dạng lớn của Starlite Media lên kênh programmatic, theo ông, giúp buyer có sự linh hoạt cao hơn để kết nối với nhóm khách hàng bán lẻ có giá trị trong suốt hành trình mua sắm.
Về phía Starlite Media, ông Danny Gonzalez — EVP phụ trách Programmatic — cho biết việc hợp tác với VIOOH phù hợp với định hướng của công ty trong việc chọn lọc inventory chất lượng cao, định dạng lớn. Ông nhấn mạnh sự hợp tác này giúp advertiser giao dịch với sự tự tin hơn và tiếp cận các màn hình được đặt chiến lược tại khu vực bán lẻ lưu lượng cao.
Cơ chế vận hành
Theo thông tin từ VIOOH, quan hệ đối tác cho phép advertiser sử dụng SSP của VIOOH có thể truy cập inventory của Starlite Media và tự chọn địa điểm, ngày chiến dịch, mức chi tiêu — hoàn toàn qua kênh programmatic, tức là qua các cơ chế đấu giá và giao dịch tự động chuẩn OpenRTB, thay vì đặt lịch thủ công theo spot như cách làm truyền thống.
Đây là mô hình phổ biến trong ngành pDOOH quốc tế hiện nay: các network sở hữu màn hình vật lý (media owner) kết nối với SSP như VIOOH để chuẩn hóa inventory, sau đó SSP phân phối tới các DSP để advertiser mua theo audience, theo thời gian thực, theo ngân sách linh hoạt — thay vì mua trọn gói theo tháng như mô hình OOH truyền thống.
Nguồn: VIOOH Blog, công bố ngày 8/9/2026.
Nhận định & đánh giá
Thương vụ VIOOH – Starlite Media đáng chú ý với thị trường Việt Nam ở một điểm cụ thể: retail DOOH — màn hình đặt tại điểm bán, gần hành vi mua hàng thực tế — đang là hướng đi được các SSP lớn ưu tiên mở rộng, không chỉ ở các vị trí ngoài trời truyền thống như billboard hay pano giao thông. Với Việt Nam, nơi màn hình DOOH tại siêu thị, trung tâm thương mại, chuỗi cửa hàng tiện lợi đang tăng nhanh (Circle K, WinMart, Vincom...), đây là mô hình để media owner trong nước tham khảo: làm sao chuẩn hóa inventory tại điểm bán để có thể bán qua kênh programmatic, thay vì chỉ bán gói cố định theo tháng.
Tuy nhiên, rào cản thực tế ở Việt Nam còn khá lớn. Thứ nhất là hạ tầng đo lường: để bán programmatic hiệu quả, cần có OTS (opportunity-to-see) hoặc dữ liệu traffic đáng tin cậy tại từng màn hình — điều mà phần lớn network DOOH tại VN hiện chưa công khai minh bạch hoặc chưa chuẩn hóa theo một khung đo lường chung. Thứ hai là chuẩn kỹ thuật: để kết nối với SSP quốc tế kiểu VIOOH, publisher cần đáp ứng chuẩn OpenRTB cho DOOH, có player tương thích, có khả năng nhận deal ID và báo cáo real-time — đây là năng lực tech mà nhiều publisher OOH truyền thống ở VN chưa đầu tư.
Thứ ba, thói quen mua hàng của agency và advertiser Việt Nam vẫn nghiêng về mua theo spot, theo gói tháng, đàm phán giá thủ công — chuyển sang tư duy mua theo audience, theo thời gian thực cần thời gian để thay đổi cả về nhận thức lẫn quy trình booking nội bộ.
Dù vậy, việc các SSP toàn cầu liên tục mở rộng vào phân khúc retail cho thấy đây là xu hướng có tính bền vững, không phải trào lưu ngắn hạn. Các media owner Việt Nam sở hữu màn hình tại điểm bán nên bắt đầu chuẩn bị: đầu tư đo lường, tìm hiểu chuẩn kết nối SSP, và cân nhắc thử nghiệm mô hình bán inventory linh hoạt song song với mô hình gói truyền thống hiện tại.
Nguồn tham khảo
Bài viết do pooh.vn biên soạn dựa trên thông tin từ nguồn dẫn ở trên. Phần nhận định là quan điểm riêng của tác giả.