VIOOH bổ sung 800 màn hình của Starlite Media vào nguồn cung DOOH tại các điểm bán lẻ Mỹ
Theo thông tin từ Sixteen:Nine, VIOOH — nền tảng supply-side platform (SSP) chuyên về DOOH — vừa công bố bổ sung khoảng 800 màn hình digital out-of-home của Starlite Media vào kho inventory khả dụng cho mua bán programmatic. Toàn bộ số màn hình này được đặt tại các địa điểm bán lẻ ở Mỹ, thuộc nhóm inventory retail media — tức các màn hình gắn trong hoặc quanh khu vực mua sắm, nơi thương hiệu có thể tiếp cận người tiêu dùng ở giai đoạn gần điểm quyết định mua hàng nhất.
Đây là bước mở rộng tiếp theo trong chiến lược của VIOOH nhằm gia tăng quy mô nguồn cung DOOH khả dụng qua kết nối programmatic, đặc biệt trong phân khúc retail media — mảng đang được xem là một trong những động lực tăng trưởng chính của ngành quảng cáo ngoài trời số tại các thị trường phát triển như Mỹ.
Vì sao retail DOOH đang được các SSP săn đón
Xu hướng chung trên toàn cầu là các nhà bán lẻ lớn tự xây dựng mạng lưới màn hình digital tại cửa hàng (in-store network) rồi thương mại hóa qua các nền tảng như VIOOH, Vistar Media, Broadsign hay Place Exchange. Việc đưa những mạng lưới này vào một SSP giúp:
- Nhà quảng cáo mua được inventory retail media qua cùng một kết nối programmatic với các loại DOOH khác (biển bảng ngoài trời, transit, mall), thay vì phải làm việc trực tiếp với từng nhà bán lẻ.
- Media owner (ở đây là Starlite Media) tiếp cận được nhiều nguồn cầu hơn thông qua các DSP đã tích hợp sẵn với VIOOH, thay vì tự vận hành đội sales riêng cho từng deal.
- Toàn bộ giao dịch có thể chạy qua chuẩn OpenRTB, cho phép thiết lập deal ID, target theo audience, và đo lường hiệu quả gần với chuẩn digital thông thường hơn so với cách mua OOH truyền thống theo spot.
VIOOH vốn là SSP được JCDecaux hậu thuẫn, đã xây dựng mạng lưới kết nối với nhiều DSP lớn trên thế giới (bao gồm The Trade Desk, DV360, Vistar) để giúp inventory DOOH của các media owner đối tác được tiếp cận nhu cầu mua toàn cầu. Việc bổ sung một khối lượng lớn màn hình retail như 800 điểm màn hình của Starlite Media cho thấy nền tảng này tiếp tục ưu tiên mở rộng chiều sâu ở phân khúc retail media — nơi dữ liệu mua sắm và vị trí gần điểm bán có giá trị cao với nhà quảng cáo ngành FMCG, bán lẻ, tiêu dùng nhanh.
Bối cảnh ngành
Retail media nói chung (bao gồm cả DOOH tại cửa hàng) đang là một trong những mảng tăng trưởng nhanh nhất của ngành quảng cáo số toàn cầu, nhờ khả năng gắn kết giữa dữ liệu bán hàng, hành vi mua sắm tại chỗ và hiệu quả quảng cáo có thể đo lường gần với doanh số thực tế hơn so với OOH truyền thống. Việc các SSP như VIOOH tích cực bổ sung nguồn cung retail media phản ánh nhu cầu thị trường đang dịch chuyển: nhà quảng cáo muốn mua DOOH theo audience và theo ngữ cảnh mua sắm, thay vì chỉ mua theo vị trí địa lý cố định.
Thông tin chi tiết về hình thức tích hợp kỹ thuật (giao thức, loại deal, có priva-data hay không) chưa được nêu rõ trong bản tin gốc, nên các mô tả trên chủ yếu phản ánh bối cảnh chung của ngành và mô hình hoạt động phổ biến của SSP DOOH khi hợp tác với một mạng lưới retail media mới.
Nhận định & đánh giá
Với thị trường Việt Nam, tin này đáng chú ý ở mô hình hơn là ở con số. VN chưa có mạng lưới retail DOOH quy mô lớn kiểu Starlite Media — các chuỗi siêu thị, TTTM trong nước phần lớn vẫn vận hành màn hình như kênh trưng bày nội bộ hoặc bán trực tiếp theo gói, chưa kết nối với bất kỳ SSP nào để bán qua programmatic. Đây chính là khoảng trống mà media owner Việt có thể học: nếu một chuỗi bán lẻ hay TTTM trong nước muốn thương mại hóa màn hình tại điểm bán, việc tích hợp vào một SSP (dù là nền tảng ngoại hay tự xây) sẽ mở ra nguồn cầu rộng hơn nhiều so với bán trực tiếp qua sales nội bộ.
Với agency và advertiser VN, mô hình "mua DOOH tại điểm bán qua deal ID, kết nối DSP" vẫn còn xa. Rào cản lớn nhất không phải là công nghệ DSP — các nền tảng như DV360, The Trade Desก đã có mặt — mà là phía cung: thiếu chuẩn đo lường OTS (opportunity-to-see) đáng tin cậy tại các màn hình retail, thiếu dữ liệu audience chuẩn hóa, và thói quen mua theo spot/gói cố định vẫn phổ biến từ cả hai phía media owner lẫn agency.
Một điểm nên theo dõi: nếu VIOOH hoặc các SSP tương tự (Vistar, Hivestack) tiếp tục mở rộng mạnh ở retail media tại các thị trường lân cận (Nhật, như tin Vistar mở văn phòng Nhật cùng kỳ), áp lực cạnh tranh khu vực có thể thúc đẩy các tập đoàn bán lẻ đa quốc gia đang có mặt tại VN (Aeon, Central Retail, Lotte) cân nhắc đưa màn hình tại VN vào cùng hạ tầng programmatic mà họ dùng ở thị trường khác. Đó sẽ là con đường thực tế nhất để pDOOH retail vào VN — không phải do publisher nội địa tự phát triển, mà đi theo hạ tầng sẵn có của các tập đoàn ngoại.
Nguồn tham khảo
Bài viết do pooh.vn biên soạn dựa trên thông tin từ nguồn dẫn ở trên. Phần nhận định là quan điểm riêng của tác giả.