TouchSource bắt tay Smartify Media: biến màn hình chỉ dẫn tòa nhà thành inventory quảng cáo programmatic DOOH
TouchSource — công ty chuyên cung cấp giải pháp digital signage và wayfinding tương tác cho bất động sản thương mại tại Mỹ — vừa công bố hợp tác với Smartify Media, đơn vị vận hành mạng lưới quảng cáo programmatic digital-out-of-home (DOOH) quy mô toàn quốc. Theo Sixteen:Nine, mục tiêu của thỏa thuận là kết nối các màn hình chỉ dẫn (wayfinding) và bảng thư mục tòa nhà (directory display) của TouchSource vào hệ thống programmatic của Smartify, cho phép chủ sở hữu bất động sản thương mại kiếm thêm doanh thu quảng cáo từ hạ tầng màn hình họ đã đầu tư sẵn.
Cơ chế hoạt động
Về bản chất, đây là bước chuyển đổi các màn hình vốn chỉ phục vụ mục đích vận hành — chỉ đường, thông báo cho khách thuê — thành inventory quảng cáo có thể bán qua kênh programmatic. Những màn hình TouchSource đạt tiêu chuẩn kỹ thuật sẽ được đưa vào marketplace của Smartify, tạo ra nguồn cung quảng cáo mới trải rộng trên nhiều loại hình bất động sản: tòa nhà văn phòng, khu phức hợp (mixed-use), trung tâm thương mại và các loại hình commercial property khác.
Điểm đáng chú ý là các màn hình này không bị thay thế hay tách riêng cho mục đích quảng cáo — chúng vẫn tiếp tục thực hiện chức năng wayfinding và giao tiếp với khách thuê như cũ. Việc chèn nội dung quảng cáo được thực hiện song song, khai thác thêm "thời gian rảnh" hoặc khu vực hiển thị của màn hình mà không làm gián đoạn trải nghiệm chỉ dẫn.
Vai trò của mỗi bên
TouchSource giữ vai trò nhà cung cấp phần cứng và nền tảng signage, với thế mạnh là mạng lưới màn hình wayfinding đã lắp đặt sẵn tại nhiều bất động sản thương mại. Smartify Media đóng vai trò lớp kết nối programmatic — đưa các màn hình này vào một mạng lưới DOOH có thể giao dịch qua các kênh mua tự động, tiếp cận demand từ các advertiser đang tìm kiếm vị trí quảng cáo "place-based" (gắn với địa điểm cụ thể).
Theo hai công ty, lợi ích được chia đều: chủ tòa nhà có thêm một dòng doanh thu (incremental revenue) từ tài sản họ đã sở hữu, trong khi advertiser tiếp cận được các vị trí cao cấp — nơi người xem vốn đã tương tác với màn hình vì lý do khác (tìm đường, tra cứu thông tin tòa nhà), tức là mức độ chú ý tự nhiên cao hơn so với biển quảng cáo thuần túy.
Bối cảnh ngành
Đây là một ví dụ điển hình cho xu hướng "monetize existing infrastructure" đang diễn ra ở nhiều thị trường DOOH trưởng thành: thay vì lắp đặt màn hình mới chuyên cho quảng cáo, các nền tảng programmatic tìm cách kết nối vào mạng lưới màn hình vận hành sẵn có (wayfinding, thông tin công cộng, bảng chỉ dẫn) để mở rộng inventory nhanh và rẻ hơn. Cách làm này giúp giảm chi phí đầu tư hạ tầng cho cả hai phía — publisher không cần mua màn hình mới, còn nền tảng DSP/SSP có thêm nguồn cung mà không phải đàm phán hợp đồng lắp đặt mới.
Mô hình TouchSource–Smartify đáng để media owner Việt Nam nhìn vào, vì Việt Nam đang có rất nhiều màn hình LCD/LED "không phải để bán quảng cáo" nằm rải rác trong sảnh tòa nhà văn phòng, thang máy, khu vực lễ tân TTTM, bệnh viện, chung cư cao cấp — vốn được lắp cho mục đích thông báo, chỉ dẫn hoặc thông tin nội bộ. Đây chính là inventory "ngủ đông" mà nếu kết nối được vào một SSP DOOH, có thể tạo thêm dòng doanh thu mà không cần đầu tư phần cứng mới.
Hiện adtrueglobal.com đang là đơn vị cung cấp các phần mềm như Survey kết hợp màn hình touchscreen đặt tại WC, lối đi, quảng lý booking inventory nhiều format cả truyền thống và digital, bản đồ tìm đường Indoor Map chạy trên màn hình touchscreen,.. theo mô hình miễn phí phần mềm kết hợp khai thác qc cho TTTM, Ga tàu ...
Điểm nên học ở đây không phải là công nghệ cụ thể, mà là tư duy: media owner sở hữu màn hình vận hành (không chỉ media owner OOH truyền thống) hoàn toàn có thể trở thành nguồn cung DOOH nếu chọn đúng đối tác SSP có khả năng tích hợp linh hoạt. Với chủ đầu tư bất động sản, quản lý tòa nhà, chuỗi bán lẻ ở Việt Nam đang có sẵn màn hình thông tin, đây là hướng đáng thử nghiệm quy mô nhỏ trước khi mở rộng.
Nguồn tham khảo
Bài viết do pooh.vn (1 chuyên trang thuộc adtrueglobal.com) biên soạn dựa trên thông tin từ nguồn dẫn ở trên. Phần nhận định là quan điểm riêng của tác giả.