Quảng cáo DOOH: Giới thiệu về các chỉ số đo lường chính
Quảng cáo DOOH là một sự kết hợp hoàn hảp giữa công nghệ kỹ thuật số và quảng cáo ngoài trời truyền thống. Bài viết dưới đây là cái nhìn tổng quan về các chỉ số đo lường cơ bản bạn cần biết để kiểm tra và tối ưu hóa các chiến dịch quảng cáo DOOH của mình.
Trong ngành công nghiệp quảng cáo ngoài trời ngày nay, DOOH thống trị các màn hình ở mọi kích cỡ tạo ra một không gian độc đáo và ấn tượng. Công cụ tuyệt vời này kết hợp những ưu điểm của cả hai phương thức: tác động trực quan của quảng cáo ngoài trời truyền thống và tính linh hoạt cũng như khả năng nhắm mục tiêu của quảng cáo kỹ thuật số.
Quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời - DOOH được hiển thị trên màn hình kỹ thuật số lớn đặt tại các khu vực có lượng người qua lại cao như trung tâm mua sắm, sân bay, bến xe buýt, ngã tư đường phố,... Định dạng này cho phép các thương hiệu tiếp cận người tiêu dùng bằng nội dung hấp dẫn, nổi bật; nâng cao nhận thức về thương hiệu và thúc đẩy tỉ lệ chuyển đổi.
Không giống như các bảng quảng cáo tĩnh truyền thống, quảng cáo DOOH có thể có tính tương tác cao, kết hợp các yếu tố môi trường như cập nhật thời tiết và tích hợp social media. Tính tương tác này không chỉ nâng cao trải nghiệm của người xem mà còn cho phép các thương hiệu thu thập dữ liệu và thông tin chi tiết có giá trị cho các chiến dịch trong tương lai.
Vì vậy, nếu bạn đã sẵn sàng khám phá tiềm năng của định dạng quảng cáo mang tính cách mạng này, hãy tiếp tục tìm hiểu về các số liệu và phân tích thiết yếu sẽ giúp bạn thử nghiệm và tối ưu hóa các chiến dịch quảng cáo DOOH của mình .
- Số lần hiển thị (Impressions)
Số lần hiển thị (Impressions) đóng một vai trò quan trọng trong việc hiểu được phạm vi tiếp cận và tác động của các chiến dịch quảng cáo DOOH. Chúng đề cập đến số lần một quảng cáo được xem bởi các cá nhân trong một đối tượng mục tiêu cụ thể. Nó thể hiện quy mô đối tượng tiềm năng mà quảng cáo có thể tiếp cận, cung cấp thông tin chi tiết về khả năng hiển thị và mức độ hiển thị của quảng cáo.
Đo lường số lần hiển thị trong quảng cáo DOOH liên quan đến sự kết hợp giữa các công cụ công nghệ và phân tích dữ liệu. Hiểu số lần hiển thị là điều cần thiết vì nó giúp nhà quảng cáo đánh giá khả năng hiển thị tổng thể và phạm vi tiếp cận tiềm năng của chiến dịch quảng cáo DOOH của họ. Nó cung cấp cơ sở để đánh giá hiệu quả của chiến dịch về mức độ tương tác của khán giả.
Việc theo dõi chặt chẽ số lần hiển thị có thể giúp nhà quảng cáo đưa ra quyết định dựa trên dữ liệu, đảm bảo rằng chiến dịch quảng cáo DOOH của họ đạt được tác động tối đa và mang lại kết quả mong muốn.
- CPM (Cost Per Mille)
CPM - chi phí mỗi nghìn lượt hiển thị là số liệu thường được sử dụng trong quảng cáo programmatic, thể hiện chi phí mà nhà quảng cáo phải trả cho mỗi nghìn lần hiển thị quảng cáo của họ. Nó được cho là một trong những mô hình định giá được sử dụng nhiều nhất vì nó cho phép các nhà quảng cáo đánh giá hiệu quả chi phí của các chiến dịch quảng cáo DOOH của họ.
Số liệu này đóng vai trò then chốt trong việc lập kế hoạch, triển khai và tối ưu hóa quảng cáo DOOH. Bằng cách so sánh giá trị CPM trên các vị trí, định dạng và khung thời gian, nhà quảng cáo, các agency và thương hiệu có thể xác định các kết hợp hiệu quả nhất về mặt chi phí. Điều này cho phép họ phân bổ ngân sách một cách chiến lược, tập trung vào các vị trí tạo ra số lần hiển thị cao nhất với chi phí thấp nhất.
Việc sử dụng CPM làm thước đo định giá trong quảng cáo DOOH mang lại một số lợi ích. Thứ nhất, nó cung cấp phép đo được tiêu chuẩn hóa cho phép nhà quảng cáo so sánh chi phí trên toàn bộ chiến lược truyền thông của họ vì đây cũng là mô hình định giá phù hợp cho media, quảng cáo video hoặc quảng cáo trên thiết bị di động. Tính minh bạch này giúp nhà quảng cáo đưa ra quyết định sáng suốt khi chọn nơi đầu tư ngân sách của mình.
Ngoài ra, CPM cho phép kiểm soát và dự đoán chi phí quảng cáo tốt hơn. Nhà quảng cáo có thể ước tính chi phí của họ dựa trên số lần hiển thị dự kiến, cho phép lập kế hoạch ngân sách chính xác hơn.
- Spots
Ngoài CPM, còn có một cách định giá khác trong hệ sinh thái quảng cáo DOOH: Spots. Nó đề cập đến số lượt phát quảng cáo trên một vị trí cụ thể, trong một khoảng thời gian cụ thể. Bằng cách mua khoảng không quảng cáo DOOH dựa trên các vị trí, nhà quảng cáo có được quyền kiểm soát tốt hơn về thời gian, địa điểm và tần suất quảng cáo của họ sẽ xuất hiện.
Spots cung cấp thông tin chi tiết có giá trị về tần suất và thời gian xuất hiện quảng cáo trong một ngày, tuần hoặc thời lượng chiến dịch nhất định. Nhà quảng cáo có thể lên lịch các vị trí một cách chiến lược để tối ưu hóa phạm vi tiếp cận và mức độ tương tác, chẳng hạn như tăng tần suất xuất hiện quảng cáo trong giờ cao điểm trên đường cao tốc hoặc vào cuối tuần tại trung tâm mua sắm.
Bằng cách đảm bảo quảng cáo xuất hiện tại những vị trí trong thời điểm quan trọng, nhà quảng cáo có thể truyền tải thông điệp của mình một cách chính xác và phù hợp với ngữ cảnh. Cách tiếp cận này đặc biệt hiệu quả đối với các ưu đãi trong thời gian giới hạn, khuyến mãi sự kiện hoặc ra mắt sản phẩm. Nắm bắt được vị trí, thời điểm và nội dung phù hợp, các nhà quảng cáo sẽ gặt hái được nhiều thành tự với DOOH.