Magnum và Chiến Dịch “Find Your Summer”: Khi DOOH Không Còn Chỉ Là Quảng Cáo
Trong thế giới quảng cáo ngày nay, nơi sự sáng tạo không còn ranh giới, Magnum – thương hiệu kem nổi tiếng thuộc tập đoàn Unilever – đã tạo nên một cú hit với chiến dịch “Find Your Summer”. Không chỉ là một chiến dịch quảng bá sản phẩm thông thường, “Find Your Summer” còn là minh chứng mạnh mẽ cho sức mạnh của quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (Digital Out-of-Home – DOOH) trong việc kết nối cảm xúc, thay đổi hành vi tiêu dùng và tạo ra giá trị thực tế.
Từ Insight Sâu Sắc Đến Ý Tưởng Đột Phá
Điểm xuất phát của chiến dịch là một sự thật đơn giản: vào mùa đông, mọi người thường không nghĩ đến việc ăn kem. Nhưng Magnum đã đặt câu hỏi ngược lại: "Nếu mùa hè có thể xuất hiện bất cứ lúc nào, thậm chí giữa mùa đông thì sao?"
Từ đó, chiến dịch “Find Your Summer” ra đời với thông điệp: mỗi người đều có thể tìm thấy mùa hè của riêng mình, nếu bạn biết tận hưởng và sẵn sàng nắm bắt những khoảnh khắc ấm áp hiếm hoi giữa mùa đông lạnh giá.
DOOH – Tận Dụng Công Nghệ Để Chạm Tới Cảm Xúc
Cốt lõi của chiến dịch nằm ở việc sử dụng hệ thống bảng quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (DOOH) tích hợp cảm biến thời tiết theo thời gian thực. Những bảng quảng cáo này chỉ “sáng đèn” khi mặt trời xuất hiện, tạo ra một liên kết trực tiếp và đầy cảm xúc giữa ánh nắng – biểu tượng của mùa hè – và thông điệp của thương hiệu.
Chưa dừng lại ở đó, các thông báo đẩy (push notifications) được gửi đến thiết bị di động của người dùng khi trời nắng, chỉ dẫn họ đến các cửa hàng gần nhất có bán Magnum – đôi khi kèm theo các ưu đãi độc quyền. Đây là sự kết hợp tinh tế giữa trải nghiệm vật lý và kỹ thuật số, biến mỗi tương tác thành một hành trình khám phá cá nhân.
Kết Quả Đáng Kinh Ngạc
Chiến dịch đã thu về những con số ấn tượng:
Doanh số sản phẩm Magnum Classic tăng 66,3% chỉ trong tháng đầu triển khai.
Tổng doanh số Magnum tăng gần 39% trên toàn thị trường.
Chiến dịch giành Grand Prix hạng mục Outdoor và Gold tại hạng mục Print & Publishing tại Liên hoan sáng tạo Cannes Lions 2024.
Những con số này không chỉ nói lên sự thành công về mặt thương mại, mà còn khẳng định hiệu quả lâu dài của DOOH khi được ứng dụng đúng cách, đúng thời điểm và đúng cảm xúc.
DOOH – Tương Lai Của Quảng Cáo Ngoài Trời
“Find Your Summer” là một minh chứng rõ ràng rằng DOOH không còn là một màn hình chiếu quảng cáo đơn thuần. Khi được tích hợp dữ liệu thời gian thực, công nghệ định vị, AI, và yếu tố sáng tạo, DOOH trở thành công cụ kể chuyện mạnh mẽ – nơi thương hiệu không chỉ truyền đạt thông điệp, mà còn tạo ra trải nghiệm sống động, cá nhân hóa và mang đậm cảm xúc.
Trong một thế giới nơi người tiêu dùng ngày càng mong muốn những trải nghiệm chân thực và phù hợp với ngữ cảnh, DOOH không chỉ là hiện tại – mà còn là tương lai của ngành quảng cáo.
Bạn đã sẵn sàng để “tìm thấy mùa hè của riêng mình” – ngay giữa mùa đông chưa?
Và thương hiệu của bạn – đã sẵn sàng để tận dụng tối đa sức mạnh của DOOH chưa?