VIOOH bắt tay Screenverse, mở rộng kho inventory DOOH lập trình tại Mỹ lên hơn 38.000 màn hình
VIOOH, nền tảng cung ứng (SSP) hàng đầu thế giới trong lĩnh vực digital out-of-home, vừa công bố quan hệ đối tác chiến lược với Screenverse — công ty chuyên cung cấp inventory DOOH cho nhà quảng cáo trên nhiều loại môi trường khác nhau. Thông tin được đưa ra trong thông cáo báo chí ngày 31/8, theo OOH Today.
Theo thỏa thuận, các buyer sử dụng VIOOH sẽ có quyền truy cập vào hơn 38.000 màn hình digital của Screenverse trên khắp nước Mỹ, tạo ra hơn 7,7 tỷ lượt hiển thị (impressions) mỗi tháng. Đây là con số quy mô đáng chú ý ngay cả với thị trường DOOH trưởng thành như Mỹ.
Inventory trải rộng nhiều môi trường, nhiều thành phố lớn
Điểm đáng chú ý của Screenverse là danh mục inventory không chỉ giới hạn ở biển quảng cáo ngoài trời truyền thống, mà trải rộng qua nhiều môi trường: bán lẻ (retail), khu dân cư (residential), văn phòng (office), giao thông công cộng (transit), giải trí (entertainment) và y tế (healthcare). Nguồn cung này hiện diện tại các thị trường lớn của Mỹ gồm New York, Los Angeles, Chicago, Washington D.C., Dallas-Fort Worth và Philadelphia.
Screenverse mô tả thế mạnh của mình nằm ở quy mô toàn quốc (national scale), đội ngũ sales giàu kinh nghiệm và mô hình hỗ trợ "white-glove" — tức hỗ trợ sát sao, cá nhân hóa cho từng khách hàng — giúp brand và agency dễ dàng khám phá, lên kế hoạch và kích hoạt các cơ hội DOOH chất lượng cao phù hợp với đối tượng mục tiêu và mục tiêu chiến dịch.
Phát biểu từ hai bên
Ông Gavin Wilson, Global Chief Commercial Officer của VIOOH, nhận định: "Quan hệ đối tác với Screenverse càng củng cố sự hiện diện của VIOOH tại Mỹ — một trong những thị trường programmatic DOOH quan trọng nhất toàn cầu. Mạng lưới đa dạng của Screenverse mang đến cho media buyer một con đường nhanh, linh hoạt để tiếp cận inventory cao cấp tại những không gian quan trọng nhất với đối tượng của họ, từ nhà ở đến phố lớn."
Về phía Screenverse, bà Montana Accavallo, Senior Vice President of Programmatic and Client Strategy, cho biết: "Mục tiêu của Screenverse là đưa inventory cao cấp của mình đến với mọi kênh mua mà khách hàng ưa chuộng. Việc tích hợp với VIOOH thúc đẩy sứ mệnh đó bằng cách mang đến cho nhà quảng cáo một cách nhanh chóng, linh hoạt để kết nối với đối tượng của họ trên toàn bộ danh mục inventory đa dạng của chúng tôi."
Ý nghĩa kỹ thuật của tích hợp
Về mặt vận hành, việc tích hợp cho phép buyer tiếp cận inventory của Screenverse thông qua quy trình mua programmatic đã được thiết lập sẵn trên nền tảng VIOOH, nghĩa là không cần tích hợp riêng lẻ, giảm ma sát kỹ thuật. Theo thông cáo, tích hợp này mang lại tính linh hoạt cao hơn, khả năng target chính xác hơn và hiệu quả vận hành tốt hơn, đảm bảo tối đa hóa impact và kết quả có thể đo lường trên toàn mạng lưới Screenverse tại Mỹ.
Đây không phải lần đầu VIOOH mở rộng nguồn cung tại Mỹ trong thời gian gần đây — trước đó VIOOH cũng đã hợp tác với Outfront, Orange Barrel Media, IKE Smart City, Big Outdoor, Dolphin và Vendo Media (tại Canada) để mở rộng inventory programmatic, cho thấy một chiến lược liên tục củng cố vị thế SSP tại thị trường Bắc Mỹ.
Nhận định & đánh giá
Với thị trường Việt Nam, tin này đáng chú ý ở góc độ mô hình hơn là tác động trực tiếp — vì VIOOH-Screenverse phục vụ inventory tại Mỹ, chưa có dấu hiệu mở rộng sang Đông Nam Á. Tuy nhiên, cách VIOOH liên tục "cộng dồn" các publisher nhỏ-vừa (Screenverse, Outfront, Orange Barrel Media, Dolphin...) vào một SSP duy nhất là bài học đáng để media owner Việt Nam quan sát: quy mô inventory chính là yếu tố quyết định để một SSP hấp dẫn DSP toàn cầu như The Trade Desk hay DV360 kết nối vào.
Ở Việt Nam, phần lớn màn hình DOOH vẫn nằm rải rác giữa nhiều chủ sở hữu nhỏ, thiếu chuẩn hóa về CMS, chưa có player hỗ trợ OpenRTB đầy đủ, và gần như chưa có đơn vị nào đóng vai trò "tổng hợp" (aggregator) tương tự Screenverse để bán qua một cổng SSP thống nhất. Đây chính là rào cản lớn nhất nếu muốn có một sân chơi programmatic DOOH quy mô như Mỹ: không phải thiếu SSP/DSP kết nối, mà thiếu nguồn cung đã được chuẩn hóa, đo lường được và sẵn sàng bán qua deal ID.
Với agency và advertiser trong nước, điều học được không nằm ở con số 38.000 màn hình hay 7,7 tỷ impression — những con số này không thể so sánh trực tiếp với quy mô thị trường Việt Nam — mà nằm ở cách VIOOH định vị: gom inventory đa môi trường (bán lẻ, văn phòng, transit, y tế...) thay vì chỉ billboard ngoài trời truyền thống. Đây là hướng đi các network DOOH tại VN (thang máy, TTTM, phòng gym, phòng khám) hoàn toàn có thể áp dụng nếu chuẩn hóa được đo lường OTS và có hạ tầng kỹ thuật để expose inventory qua OpenRTB.
Tóm lại, đây là tín hiệu cho thấy các thị trường trưởng thành đang dịch chuyển sang mô hình SSP tổng hợp đa nguồn cung, và Việt Nam cần giải quyết bài toán chuẩn hóa dữ liệu, đo lường trước khi nghĩ đến việc kết nối với các SSP toàn cầu như VIOOH.
Nguồn tham khảo
Bài viết do pooh.vn biên soạn dựa trên thông tin từ nguồn dẫn ở trên. Phần nhận định là quan điểm riêng của tác giả.