Tương lai của quảng cáo: Vì sao Influencer và DOOH là cặp đôi hoàn hảo

Khám phá cách marketing bằng influencer và quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (DOOH) đang cách mạng hóa sự gắn kết thương hiệu cả trực tuyến lẫn ngoại tuyến. Đây là sự kết hợp mạnh mẽ giúp thu hút sự chú ý, xây dựng niềm tin và thúc đẩy hành động trong đời thực.

Hãy tưởng tượng bạn đang đi trên một con phố nhộn nhịp, ngước nhìn lên màn hình LED khổng lồ và thấy influencer hoặc người nổi tiếng yêu thích của mình giới thiệu một sản phẩm “hot” mới nhất. Cảm giác đó thật gần gũi và thân thuộc—giống như một lời gợi ý từ người bạn tin tưởng, chứ không chỉ là một quảng cáo đơn thuần. Đây chính là “biên giới mới” của quảng cáo: sự hòa quyện liền mạch giữa influencer marketing và DOOH.

Sức mạnh của nội dung influencer trong quảng cáo DOOH

Người tiêu dùng tin tưởng influencer bởi họ mang lại cảm giác chân thực, gần gũi—khác xa với hình ảnh bóng bẩy, khuôn mẫu của quảng cáo truyền thống. Các nghiên cứu gần đây đã chỉ ra mức độ hiệu quả mạnh mẽ khi đưa nội dung influencer vào chiến dịch DOOH:

47% người trưởng thành chú ý đến nội dung của influencer trong quảng cáo OOH, và 81% tin rằng lời chứng thực của influencer có lợi cho mọi loại sản phẩm.

48% cho rằng quảng cáo có influencer giúp nâng cao nhận thức về chất lượng thương hiệu, 48% tin rằng điều đó làm tăng độ tin cậy, và 34% cho rằng nó khiến sản phẩm/dịch vụ trở nên hấp dẫn hơn.

67% người được khảo sát cho biết họ sẵn sàng hành động sau khi thấy sản phẩm được influencer giới thiệu trên DOOH.

Trong số đó, 48% truy cập website thương hiệu, và 48% khác thực hiện mua hàng sau khi xem quảng cáo DOOH có sự góp mặt của influencer.

Hãy nghĩ mà xem: khi bạn thấy một influencer yêu thích chia sẻ về sản phẩm trên điện thoại, bạn đã dễ bị thu hút. Và khi lời chứng thực ấy được phóng đại ngoài đời thực—ngay trước mắt bạn—tác động càng trở nên rõ rệt.

Vì sao giới trẻ bị thu hút bởi DOOH

Người tiêu dùng trẻ, đặc biệt là Gen Z, nổi tiếng với khả năng “né” quảng cáo online. Từ việc bấm “skip” quảng cáo YouTube đến lướt nhanh qua bài đăng quảng cáo trên Instagram, họ đã thành thạo trong việc tránh né. Nhưng DOOH lại mở ra cơ hội chạm đến họ ngoài đời thực—ở nơi mà họ khó lòng bỏ qua.

Theo khảo sát của Harris Poll và Hiệp hội Quảng cáo Ngoài trời, Gen Z và Millennials tương tác với quảng cáo OOH nhiều hơn hẳn so với các thế hệ lớn tuổi. Đặc biệt, 67% sẵn sàng mua hàng sau khi thấy sản phẩm có influencer chứng thực trên OOH.

Influencer mang đến tính xác thực, và khi nội dung của họ xuất hiện công khai trên billboard hoặc màn hình kỹ thuật số khổng lồ, nó tạo nên sự chú ý đặc biệt mà quảng cáo trực tuyến khó làm được. Việc thấy “creator” yêu thích trên bảng quảng cáo khiến thông điệp trở nên đáng tin cậy và củng cố sự gắn kết với thương hiệu.

Vì sao thương hiệu nên kết hợp influencer vào DOOH ngay lúc này

Hiện tại, ở Mỹ có khoảng 27 triệu nhà sáng tạo nội dung, trong đó 12 triệu là influencer toàn thời gian—một “kho báu” nhân lực mà thương hiệu có thể khai thác.

Influencer vốn đã xây dựng sẵn cộng đồng trên TikTok, Instagram—những nền tảng có sức ảnh hưởng lớn đến quyết định mua hàng. Điểm đặc biệt của DOOH là cho phép thương hiệu tái sử dụng nội dung influencer trên nhiều kênh, mở rộng phạm vi tiếp cận và tạo trải nghiệm marketing xuyên suốt, đa kênh.

Việc triển khai DOOH cũng dễ dàng như quản lý một chiến dịch influencer trên TikTok hay Instagram. Thậm chí, tỷ lệ video TikTok (1080 x 1920) trùng khớp hoàn hảo với các màn hình kỹ thuật số ngoài trời, biến việc kích hoạt đa kênh trở thành điều hiển nhiên.

Tương lai đã rõ: Influencer + DOOH = Đột phá trong quảng cáo

Ngành quảng cáo đang thay đổi, và sự kết hợp giữa influencer marketing với DOOH chính là bước tiến mới trong cách thương hiệu kết nối người tiêu dùng. Những thương hiệu đi trước sẽ:

Thu hút sự chú ý theo cách mà quảng cáo truyền thống không thể.

Xây dựng niềm tin sâu sắc nhờ uy tín của influencer.

Thúc đẩy hành động trong đời thực bằng cách gặp gỡ khách hàng cả trực tuyến lẫn ngoại tuyến.

Kết nối với thế hệ trẻ—nhóm dễ tiếp nhận DOOH hơn quảng cáo số truyền thống.

Khi DOOH ngày càng chiếm vị thế quan trọng, những thương hiệu sớm ứng dụng chiến dịch có influencer chắc chắn sẽ nổi bật, gia tăng uy tín và đạt hiệu quả chuyển đổi cao hơn.