TheTradeDesk Mang Đến Giải Pháp Đầy Đủ Cho DOOH: Tối Ưu Hóa Targeting Và Retargeting

DOOH (Digital Out-Of-Home) đang trở thành một kênh quảng cáo ngày càng quan trọng trong thời đại số hóa. Với sự hỗ trợ của TheTradeDesk (TTD), các nhà quảng cáo hiện có thể tận dụng nền tảng công nghệ tiên tiến để triển khai và tối ưu hóa các chiến dịch quảng cáo DOOH hiệu quả hơn. TTD mang đến giải pháp toàn diện, từ việc tối ưu hóa đối tượng (targeting) đến việc sử dụng dữ liệu để retargeting người dùng, giúp gia tăng hiệu quả đầu tư quảng cáo.

Lợi Ích Của Quảng Cáo DOOH Trên Nền Tảng TTD

1. Tính Linh Hoạt Và Tùy Chỉnh Cao

Với DOOH thông qua TTD, nhà quảng cáo có thể dễ dàng điều chỉnh các chiến dịch mà không cần cam kết lâu dài hay xác định trước thời gian phát sóng. Quảng cáo có thể được tối ưu hóa theo thời gian thực, từ đó tạo ra sự linh hoạt trong việc lên kế hoạch và thực thi chiến dịch.

2. Targeting Đối Tượng Chính Xác

Một trong những điểm mạnh của TTD là khả năng targeting đối tượng chính xác trên nhiều kênh khác nhau. Bạn có thể sử dụng các dữ liệu từ các chiến dịch quảng cáo khác để áp dụng lên DOOH, giúp đảm bảo quảng cáo được tiếp cận đúng đối tượng mục tiêu. TTD còn hỗ trợ targeting theo địa lý, thời gian trong ngày, và thậm chí theo điều kiện thời tiết (ví dụ, thời tiết nắng nóng, lạnh hoặc mưa).

3. Tối Ưu Hóa Hiệu Suất Theo Thời Gian Thực

Nền tảng của TTD cho phép tối ưu hóa các chiến dịch DOOH dựa trên kết quả thực tế ngay khi chiến dịch đang diễn ra. Bằng cách sử dụng các thuật toán tự động, TTD giúp điều chỉnh chi tiêu quảng cáo một cách linh hoạt và hiệu quả nhất, tập trung vào những vị trí quảng cáo có cơ hội tiếp cận khán giả cao nhất.

Tăng Hiệu Quả Với Audience Reach Percentage (ARP)

ARP là một trong những công cụ nổi bật của TTD, giúp tự động điều chỉnh chi tiêu quảng cáo DOOH để tiếp cận đúng đối tượng ở các vị trí màn hình hiệu quả nhất. Theo các báo cáo, việc sử dụng ARP có thể giúp nhà quảng cáo tiếp cận 83% nhiều hơn đối tượng mục tiêu với cùng ngân sách, so với khi không sử dụng targeting.

Cách tính tỉ số ARP của TTD

Sử Dụng Dữ Liệu Để Tái Tiếp Cận (Retargeting)

Một trong những điểm mạnh khác của TTD là khả năng retargeting – tái tiếp cận những người dùng đã tương tác với quảng cáo DOOH trên các kênh kỹ thuật số khác. Cụ thể, TTD có thể thu thập dữ liệu ID thiết bị khi người dùng di chuyển gần các màn hình DOOH. Thông qua việc kết hợp với dữ liệu từ các kênh khác, như CTV, online video, audio, các nhà quảng cáo có thể tiếp tục tương tác với đối tượng mục tiêu trên các thiết bị và nền tảng khác, giúp tạo ra một chiến lược omnichannel toàn diện và hiệu quả.

Quy Trình Tái Tiếp Cận Người Dùng

Khi người dùng đi qua màn hình DOOH, hệ thống sẽ thu thập ID thiết bị của họ.
Dữ liệu này sau đó được phân tích và liên kết với các thiết bị khác mà người dùng sử dụng thông qua cross-device graph của TTD.
Cuối cùng, người dùng sẽ được retargeting trên các thiết bị khác như điện thoại di động, hoặc trên các nền tảng khác như OTT, audio.

Đo Lường Hiệu Quả Với TTD

TTD không chỉ hỗ trợ đo lường các chỉ số thông thường như số lượt hiển thị và phạm vi tiếp cận, mà còn giúp nhà quảng cáo hiểu rõ hơn về hiệu quả của chiến dịch thông qua các công cụ offline-to-online attribution. Điều này cho phép nhà quảng cáo theo dõi hành vi người dùng từ khi xem quảng cáo DOOH đến khi thực hiện hành động trực tuyến hoặc mua hàng tại cửa hàng.

Kết Luận

TheTradeDesk mang đến một giải pháp quảng cáo DOOH toàn diện, từ việc targeting đối tượng chính xác, tối ưu hóa chi tiêu, cho đến khả năng retargeting trên nhiều kênh. Đối với các nhà quảng cáo và agency, việc tích hợp DOOH vào chiến lược quảng cáo kỹ thuật số giúp gia tăng khả năng tiếp cận, tối ưu hóa hiệu quả đầu tư và tạo ra trải nghiệm tốt hơn cho khách hàng.