By Toby in Retail Media — 13 Th10 2024

Dự Báo và Xu Hướng Quảng Cáo Ngoài Trời (OOH) Năm 2024

Quảng cáo ngoài trời (Out-of-Home - OOH) đang chứng kiến sự phát triển mạnh mẽ trong năm 2024, được thúc đẩy bởi sự phát triển của các màn hình kỹ thuật số, mua hàng tự động (programmatic buying), và sự tích hợp tốt hơn với truyền thông kỹ thuật số. Hãy cùng khám phá các xu hướng và dự báo cho lĩnh vực này trong thời gian tới.

1. Thị Trường Quảng Cáo OOH Đang Tăng Trưởng Ổn Định

Dự báo cho thấy chi tiêu cho quảng cáo OOH tại Mỹ sẽ vượt mốc 10 tỷ USD vào năm 2027 với tốc độ tăng trưởng ổn định từ 3% đến 5% mỗi năm. Đặc biệt, năm 2024, quảng cáo OOH sẽ đạt hơn 9 tỷ USD, trong đó hơn một phần ba là từ quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời (DOOH). Tuy nhiên, mặc dù đang tăng trưởng, tỷ lệ phần trăm của OOH trong tổng chi tiêu quảng cáo đang giảm nhẹ do sự gia tăng nhanh chóng của các hình thức truyền thông kỹ thuật số khác như TV kết nối (CTV)【4†source】.

2. Sự Tăng Trưởng Nổi Bật Của DOOH

DOOH đang trở thành điểm sáng trong lĩnh vực quảng cáo ngoài trời. DOOH chỉ chiếm một phần nhỏ trong tổng số lượng quảng cáo ngoài trời nhưng đã tạo ra hơn một phần ba doanh thu từ quảng cáo và tỷ lệ này sẽ tiếp tục tăng. DOOH không chỉ cho phép sáng tạo linh hoạt và sáng tạo động, mà còn tích hợp tốt vào hệ thống mua hàng tự động, khiến nó trở thành lựa chọn ưu tiên cho nhiều nhà quảng cáo【4†source】.

3. Các Động Lực Thúc Đẩy Tăng Trưởng DOOH

Chương trình mua quảng cáo tự động (Programmatic Buying): Đến năm 2025, hơn 1 tỷ USD chi tiêu cho DOOH tại Mỹ sẽ được thực hiện qua các kênh mua hàng tự động. Điều này giúp nâng cao khả năng tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo và gia tăng hiệu quả.

Mạng lưới truyền thông bán lẻ (Retail Media Networks - RMNs):

Tăng trưởng của mạng lưới truyền thông bán lẻ (Retail Media Networks - RMNs) đang diễn ra mạnh mẽ ở khắp mọi nơi. Năm 2024, RMNs sẽ chiếm 18,0% tổng doanh thu quảng cáo kỹ thuật số tại Mỹ, và con số này dự kiến sẽ tăng lên hơn 25% vào năm 2027.

Thành phần quảng cáo trong cửa hàng của RMNs đang phát triển thậm chí còn nhanh hơn. Tổng chi tiêu cho quảng cáo truyền thông bán lẻ dự kiến sẽ tăng 26,0% so với cùng kỳ năm trước tại Mỹ vào năm 2024, trong khi quảng cáo trong cửa hàng sẽ tăng 31,9%. Mặc dù quảng cáo trong cửa hàng sẽ vẫn chỉ chiếm một phần nhỏ trong tổng chi tiêu cho truyền thông bán lẻ trong suốt giai đoạn dự báo, nhưng đến năm 2028, nó sẽ tạo ra hơn 1 tỷ USD chi tiêu quảng cáo và chiếm gần một phần tư chi tiêu cho quảng cáo DOOH.

4. Quảng Cáo Truyền Thống OOH Vẫn Ổn Định Nhưng Sẽ Bị Lấn Át Bởi Kỹ Thuật Số

Mặc dù quảng cáo truyền thống (như bảng quảng cáo, biển hiệu tĩnh) vẫn chiếm phần lớn trong tổng chi tiêu OOH, tỷ lệ này đang giảm dần khi ngày càng nhiều doanh nghiệp chuyển sang sử dụng DOOH. Tỷ lệ quảng cáo truyền thống dự kiến sẽ giảm xuống dưới 60% vào năm 2026 khi tốc độ chuyển đổi sang kỹ thuật số tiếp tục tăng lên【4†source】.

5. Các Định Dạng Quảng Cáo OOH Phổ Biến

Theo dữ liệu từ Hiệp hội Quảng cáo Ngoài trời Mỹ (OAAA), các định dạng quảng cáo ngoài trời phổ biến nhất trong năm 2023 bao gồm:

Billboards (Biển quảng cáo): Chiếm 72.5% tổng chi tiêu quảng cáo OOH, vẫn là định dạng quảng cáo chiếm ưu thế nhất.
Transit (Phương tiện công cộng): Chiếm 15.9% và đang có xu hướng tăng trưởng nhanh nhờ sự phục hồi của lượng khách đi lại sau đại dịch.
Place-based (Quảng cáo tại địa điểm cụ thể): Chiếm 6.5%.
Street furniture (Nội thất đường phố): Chiếm 5.1%【4†source】.

6. Lợi Thế của DOOH Trong Chiến Lược Omnichannel

DOOH không chỉ đứng riêng lẻ mà còn đóng vai trò quan trọng trong các chiến dịch tiếp thị đa kênh. Nó có thể kết hợp với các kênh kỹ thuật số khác như truyền thông xã hội hoặc các chiến dịch di động để tạo ra trải nghiệm tương tác cao hơn. Việc sử dụng mã QR và dữ liệu vị trí cũng giúp quảng cáo DOOH dễ dàng đo lường và tối ưu hóa hiệu quả, biến nó thành công cụ mạnh mẽ cho các chiến dịch tiếp thị từ nhận diện thương hiệu đến tương tác trực tiếp【4†source】.

Kết Luận

Quảng cáo ngoài trời đang cho thấy khả năng thích ứng và phát triển bền vững trong một thị trường quảng cáo đầy cạnh tranh và thay đổi nhanh chóng. Sự chuyển đổi sang kỹ thuật số và tích hợp với các công nghệ quảng cáo hiện đại như programmatic và mạng lưới truyền thông bán lẻ là yếu tố quan trọng giúp OOH không chỉ tồn tại mà còn phát triển mạnh mẽ trong những năm tới.