Co-viewing YouTube là gì? Cách đo lường cũng như lợi điểm của chỉ số này cho Agencies
Co-viewing là thuật ngữ dùng để chỉ hành động nhiều người cùng xem nội dung quảng cáo trên một thiết bị TV kết nối (CTV - Connected TV). Khi có nhiều người cùng xem, điều này có thể tạo ra nhiều lượt hiển thị (impression) và mở rộng phạm vi tiếp cận (reach) cho video quảng cáo của bạn. Chỉ số co-viewing hiện đang có sẵn cho các quảng cáo video trên YouTube thông qua thiết bị CTV.
Co-viewing được đo lường như thế nào?
Các nghiên cứu cho thấy nhiều người có xu hướng xem YouTube cùng nhau trên màn hình TV, hành vi tiêu dùng tương tự như cách mà người dùng truyền thống xem các chương trình truyền hình tuyến tính. Google đo lường co-viewing trên YouTube CTV bằng cách sử dụng các cuộc khảo sát theo thời gian thực và theo quy mô dân số tại hơn 100 quốc gia, với 70 ngôn ngữ khác nhau. Các phương pháp thống kê tiên tiến được sử dụng để loại bỏ sự thiên vị trong phản hồi và đảm bảo kết quả chính xác, đại diện cho tất cả người xem YouTube.
Dữ liệu từ khảo sát này sau đó được đưa vào mô hình tính toán phạm vi tiếp cận động (dynamic reach model) để đo lường và dự đoán mức độ co-viewing dựa trên nhiều yếu tố khác nhau như: ngày trong tuần, thời gian trong ngày, quốc gia và nhân khẩu học của người dùng. Nhờ vậy, Google có thể cung cấp cho các nhà quảng cáo một bức tranh rõ ràng hơn về hành vi co-viewing của khán giả.
Co-viewing mang lại lợi ích gì cho nhà quảng cáo?
Với các chỉ số co-viewing, nhà quảng cáo có thể thu thập thêm nhiều thông tin giá trị về khán giả của mình. Cụ thể, các nhà quảng cáo có thể đo lường và lập kế hoạch cho số lượng lượt hiển thị và phạm vi tiếp cận tăng thêm thông qua các thiết bị CTV. Điều này giúp cung cấp các dự báo về phạm vi tiếp cận và báo cáo chiến dịch chính xác hơn. Quan trọng hơn, nó cho phép so sánh một cách chính xác giữa YouTube và các kênh quảng cáo trên truyền hình tuyến tính hoặc các nền tảng CTV khác, từ đó giúp nhà quảng cáo đưa ra các quyết định đầu tư hiệu quả hơn.
Những điều cần lưu ý cho nhà quảng cáo và các agency
Đánh giá phạm vi tiếp cận thực tế: Co-viewing giúp cải thiện khả năng đánh giá chính xác phạm vi tiếp cận thực tế của chiến dịch, bởi nó tính đến cả những người xem cùng một lúc trên một thiết bị duy nhất. Điều này đặc biệt quan trọng với các nhà quảng cáo muốn tối ưu hóa quảng cáo trên màn hình lớn trong gia đình.
Tăng cường hiệu quả chi tiêu quảng cáo: Nhờ có co-viewing, các nhà quảng cáo có thể điều chỉnh chi tiêu hợp lý hơn, khi số lượt hiển thị thực tế có thể lớn hơn dự kiến ban đầu dựa trên số thiết bị. Điều này có nghĩa là bạn có thể tiếp cận nhiều khán giả hơn mà không cần tăng chi phí quá nhiều.
Lập kế hoạch chiến dịch tốt hơn: Sử dụng các dữ liệu co-viewing cho phép các nhà quảng cáo lập kế hoạch chi tiết hơn, dựa trên xu hướng xem của khán giả theo thời gian trong ngày, nhân khẩu học và địa lý. Điều này giúp tối ưu hóa thời điểm và cách thức hiển thị quảng cáo sao cho hiệu quả nhất.
So sánh với truyền hình tuyến tính: Co-viewing giúp các nhà quảng cáo so sánh một cách công bằng và chính xác giữa YouTube và các chiến dịch truyền hình tuyến tính, từ đó đưa ra quyết định phân bổ ngân sách hợp lý giữa các nền tảng khác nhau.
Kết luận
Co-viewing trên YouTube CTV là một chỉ số quan trọng giúp nhà quảng cáo và các agency hiểu rõ hơn về hành vi của khán giả, đặc biệt là khi ngày càng có nhiều người dùng lựa chọn thiết bị CTV để tiêu thụ nội dung. Nhờ chỉ số này, các nhà quảng cáo có thể lập kế hoạch chiến dịch hiệu quả hơn, tối ưu hóa chi phí quảng cáo và tăng cường khả năng tiếp cận khán giả mục tiêu một cách chính xác hơn.